Data Driven Marketing
Centre of Expertise Digital Operations & Finance
Introductie
Traditionele marketing, gericht op winstmaximalisatie, sluit niet langer aan bij de behoeften van de moderne samenleving. De vraag naar een verantwoorde en duurzame marketingaanpak groeit. Bedrijven en organisaties zoeken naar manieren om waarde te creëren voor klanten, maar ook voor de samenleving als geheel. Data Driven Marketing biedt hiervoor een oplossing.
Door data en technologie slim in te zetten, kunnen marketingstrategieën ontstaan die zowel commercieel succesvol als maatschappelijk verantwoord zijn. Dit vraagt om een verschuiving van marketingstrategieën die puur gericht zijn op omzetgroei en klantbetrokkenheid, naar strategieën die duurzame consumptie stimuleren en bijdragen aan een welzijnseconomie. Het lectoraat Data Driven Marketing onderzoekt hoe datagestuurde marketing, ondersteund door machine learning en voorspellende analyses, hieraan kan bijdragen.
Over het lectoraat
Het lectoraat Data Driven Marketing richt zich op de vraag hoe marketing kan bijdragen aan een duurzame en inclusieve economie. We ontwikkelen nieuwe kennis over de rol van data en digitale technologieën binnen marketing, zodat marketing niet alleen winst genereert, maar ook maatschappelijke waarde creëert.
De onderzoekers van het lectoraat Data Driven Marketing passen geavanceerde analysetechnieken toe, zoals Bayesiaanse causale inferentie en voorspellende modellering, om de effecten van welzijnsgerichte marketing te meten. Het lectoraat onderzoekt hoe data-analyse kan helpen bij het evalueren van marketingcampagnes, niet alleen op basis van omzet, maar ook op consumententevredenheid en maatschappelijke impact. Daarnaast verkennen we hoe welzijnsindicatoren geïntegreerd kunnen worden in machine learning-modellen om merkreputatie te verbeteren en klantloyaliteit op de lange termijn te versterken.
Door samen te werken met bedrijven, overheden en kennisinstellingen draagt het lectoraat bij aan innovaties binnen het vakgebied en ondersteunt het organisaties bij de implementatie van datagedreven en betekenisvolle marketingstrategieën.
Daarnaast speelt het lectoraat een rol in het onderwijs. Studenten werken aan praktijkgerichte onderzoeksprojecten en leren hoe ze data en technologie kunnen inzetten om impactvolle marketingstrategieën te ontwikkelen. Zo worden ze voorbereid op een toekomst waarin marketing niet alleen draait om sales, maar ook om het creëren van maatschappelijke waarde.
Met deze aanpak verbindt het lectoraat wetenschap, onderwijs en praktijk en draagt het bij aan een nieuwe generatie marketeers die met data het verschil maken.
Over de lector
Cor Beyers
Cor Beyers promoveerde in de scheikunde aan de Technische Universiteit Eindhoven en startte zijn carrière in de chemische industrie, waar hij actief was op verschillende afdelingen. Hij heeft onder andere gewerkt als projectmanager, new business developer en in diverse operationele functies.
In maart 2025 begon Cor als lector Data Driven Marketing aan De Haagse Hogeschool. Eerder was hij projectleider van de nieuwe master Data Driven Business, programmamanager van de MBA (inclusief de Big Data-variant) en docent bij International Business. Daarnaast vervult Cor de rol van lector Het Nieuwe Ondernemerschap aan Avans Hogeschool.
Team
Binnen ons lectoraat werken onderzoekers, docent-onderzoekers en studenten nauw samen met praktijkpartners om onderzoek te verrichten. Samen zetten zij zich in om de resultaten van het onderzoek -kennis en inzichten- te vertalen naar de praktijk van het onderwijs en de regio.
