Commerciële Economie
Data Driven Marketing

Hoe ziet de customer journey eruit? Bij deze studie leer je dat in beeld te brengen. Je maakt data- analyses en ontdekt aan welke knoppen je moet draaien om de doelgroep in beweging te krijgen of consumentengedrag te veranderen. Je maakt de resultaten visueel en ziet in één oogopslag hoe een organisatie de gevonden informatie kan inzetten bij campagnes. Kennis is de basis, maar tijdens praktijkopdrachten en stages leer je die kennis ook echt toe te passen. Je werkt veel samen met medestudenten en krijgt alle gewenste begeleiding. 

In onze fijne studieomgeving ontdek je wat jouw talenten zijn. Zo ontwikkel je jezelf tot een doener met durf en doorzettingsvermogen. Je kunt nu analyseren, interpreteren, visualiseren en presenteren. Je weet hoe je een customer data platform opzet en data-analyses maakt, zodat je beter kunt sturen op marketingacties en -uitgaven. Ook kun je informatie en conclusies van onderzoeksbureaus goed beoordelen.

3 projecten

In jaar 1 zijn er 3 grote projecten. Bij ‘Innovate & Market’ maak je een marketingplan voor een productinnovatie. In het tweede semester, waar branding & online marketing centraal staan, ga je met de projecten ‘Your Own Brand’ en ‘Your Own Website’ het product in de markt zetten. Ook doe je mee aan de Circular Challenge: met 10 studenten van verschillende opleidingen start je een duurzame onderneming en zorg je ervoor dat die winst maakt. Hartstikke leuk om te doen!

• Inleiding

Je gaat in dit semester ontdekken hoe het werkveld van de data driven marketeer eruitziet. Ook ga je kennismaken met het werkveld van de andere varianten. Dit semester draait daarnaast vooral om marketing, marktonderzoek en consumentengedrag. Voor het goed uitwerken van een marketingplan heb je ook kennis nodig over financieel management.

• Projectweken

4 à 5 dagen per week werk je aan het project dat centraal staat in dit semester: Innovate & Market. In de ochtend controleer je de planning. Soms krijg je er nieuwe opdrachten bij, net zoals in het bedrijfsleven. Daarna volg je een instructiecollege. Daarna ga je aan de slag. Je past de theoretische kennis direct toe.

• Employability skills

Er is tijdens dit semester ook aandacht voor de zogeheten ‘employability skills’ die wij CE-skills noemen. Vaardigheden die het werkveld van jou verwacht zodra je bij een bedrijf aan de slag gaat.

• Ondersteunende kennis en vaardigheden

Gedurende de projectweken is er ook aandacht voor ondersteunende kennis en vaardigheden, zoals Communicatie & Taalvaardigheid, Business Communication en interviewtechnieken.

• Inleiding

Dit semester draait vooral om branding, marketingcommunicatie en online marketing. Naast de kennis die je gaat opdoen tijdens dit semester, ga je ook aan de slag in 2 projecten: ‘Your Own Brand’ en ‘Your Own Website’. Dan breng je de opgedane kennis meteen in de praktijk.

• De projectweken

Bij ‘Your Own Brand’ ga je een merk omschrijven en onder andere de boodschap bedenken die dat merk kan uitdragen. Met een mediaplanning zorg je ervoor dat je de juiste doelgroep bereikt. Ook komen de onderwerpen Influencer Marketing, Conceptontwikkeling en Content marketing aan bod. Bij ‘Your Own Website’ ga je aan de slag met het maken van een website voor jouw merk. Hier komen de onderwerpen Social Media Marketing en Graphic Design aan de orde. Ook heb je weer kennis nodig over financieel management.

• Ondersteunende kennis en vaardigheden

Gedurende de projectweken is er ook aandacht voor ondersteunende kennis en vaardigheden, zoals Communicatie & Taalvaardigheid, Business Communication en interviewtechnieken.

• Business English

In semester 2 krijg je ook les in Engelse taal. We bieden vanaf jaar 2 vele mogelijkheden aan om over de grens te gaan (studietrip, internationale week, summer school etc.). Het is dan dus fijn dat je goed uit de voeten kunt met de Engelse taal.

Praktijkervaring bij professionele organisaties

Een jaar waarin je veel praktijkervaring opdoet en ontdekt wat mogelijk is met deze studievariant. Je loopt 20 weken stage bij professionele organisaties. Samen met 4 studenten en een begeleider bedenk je hoe je aan een stageplek komt, praat je over elkaars stage en neem je een kijkje bij elkaar. Bij Building Business analyseer je een merk met een probleem. Je leert hoe je een advies formuleert om dat probleem aan te pakken. Ook verdiep je je verder in het vakgebied van de Data Driven marketeer. Je leert onder andere hoe je goede A/B-testen opzet en deze statistisch analyseert. In jaar 2 specialiseer je je op de gebieden die jij interessant vindt. 

Je verdere route kiezen

Tijdens je stage ga je al nadenken welke minoren je gaat kiezen in het derde jaar. Aan het einde van het jaar kies je hoe jij je verder wilt ontwikkelen als data driven marketeer. Welke route past het beste bij jou: verdiepen of verbreden? Dat bepaal je in de loop van het tweede jaar, waarbij je docenten en begeleiders altijd om advies kunt vragen. Keuzevakken (zoals neuromarketing), minors (zoals Marketing Data analytics) en stages geven nog meer richting aan je studie. Wil je je internationaal oriënteren? Doe dan je stages, vakken en projecten in het buitenland. 

Het eerste halfjaar staat volledig in het teken van minoronderwijs. Je hebt veel keuzevrijheid en kunt kiezen uit CE-minors, minors binnen De Haagse Hogeschool en daarbuiten. Ook kun je een unieke premaster volgen: in 5 jaar afstuderen aan De Haagse én de Erasmus Universiteit. 

Internationalisering en awardwedstrijd 

Het tweede semester draait om internationalisering. Voor een internationaal bedrijf schrijf je een exportplan: hoe kunnen zij hun producten het beste in het buitenland verkopen? Ook kun je ingedeeld worden in de international classroom. Oog voor de wereld is belangrijk: waar zie je dat het misgaat met mens, dier of milieu en hoe los je dat op? Social value creation, streven naar maatschappelijke waarde: daarmee kun je als team de Social Impact Award winnen. En verder bereid je je in jaar 3 voor op het laatste studiejaar. 

Keuzeonderwijs 

Naast de interessante minors kun je in jaar 2 en jaar 3 vakken kiezen die aansluiten bij wat jij interessant vindt. Zoals Neuromarketing, Trendwatching, Citymarketing, Aziëkunde, Creatief denken en Leiderschap & Management. 

Internationale ervaring 

Als marketeer van morgen sta je midden in de wereld. En ligt de wereld aan je voeten. Daarom krijg je bij Commerciële Economie veel mogelijkheden om internationaal te studeren. Een stage of semester in het buitenland? Doen! Of neem deel aan een van de internationale marketingweken in Finland, Frankrijk of Duitsland. Als je niet naar het buitenland gaat, dan is er nog ons virtual exchange-programma of kun je met buitenlandse studenten in een international classroom onderwijs volgen. Zo maak je kennis met andere culturen en sluit je vriendschappen voor het leven. Die contacten komen later goed van pas als je een baan in het buitenland zoekt. 

Bouwen aan je cv 

Bouwen aan je cv doe je met praktijkopdrachten en stages, maar je kunt nog veel meer doen. Zo staat een studiereis naar New York of India goed op je cv en kun je je onderscheiden met de landelijke marketingcommunicatiewedstrijd voor een echte opdrachtgever. Ook mogelijk: solliciteren naar de functie van socialmediamarketeer om de social media te creëren en beheren. Of ga jij een internationale week voor buitenlandse studenten organiseren? Veel opties om aan werkgevers te laten zien hoe ondernemend jij bent! 

Samenwerking met bedrijven 

Commerciële Economie heeft een intensieve samenwerking met het bedrijfsleven. Goed voor stages en werk en goed voor ons studieprogramma, aangezien de bedrijven meedenken bij de inhoud van de opleiding. Vandaar dat die perfect aansluit op de wensen van de markt. Namen? AGU, Ahold, BCC, de Bijenkorf, Capestone, Ecmanage, Friends of the Brands, Goosecraft, Harper & Yve, Heineken, Kompaan Bier, Koppert Cress, MediaMarkt, Siebel Juweliers, SnowWorld, TechniCare. 

Stagesemester

Jaar 4 bestaat uit een stagesemester en een adviessemester. Je bepaalt zelf de volgorde: eerst het adviessemester en daarna je advies uitvoeren in je stagesemester óf eerst het stagesemester en dan het adviessemester. Ook het stagebedrijf kies je zelf: van start-up tot multinational, in binnen- of buitenland. Je krijgt eigen taken en verantwoordelijkheden, zodat je je kennis in de praktijk kunt brengen. Nu laat je zien wat jouw waarde is voor het bedrijf en voor de klant. En hoe jij je professioneel opstelt in meetings en gesprekken met collega’s en klanten.

Adviessemester

Tijdens je adviessemester analyseer je een marketingvraagstuk van een echt bedrijf en op basis van je bevindingen stel je een advies op voor het management. Dit kan zowel bij een bekend bedrijf als bij een start-up. Je adviseert bijvoorbeeld over marketing, verkoop of socialmediakanalen. Advies waar jouw opdrachtgever veel aan heeft. Die heeft jou niet voor niets de klus gegeven en is blij met jouw werk. Jij bent een echte professional die weet hoe je een product of dienst zo goed mogelijk kunt verkopen.